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El logotipo, es la representación pictográfica de la marca de una empresa. Su función es comunicar el mensaje que queremos transmitir, como por ejemplo “Somos una empresa responsable” o “este producto es de alta calidad”, y para lograrlo se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que llegue dicho mensaje al espectador final. El logotipo es la base de la identidad visual de la marca.